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世界杯赞助中西企业缘何两重天

www.creaders.net | 2018-06-16 21:37:27  万维读者网 | 0条评论 | 查看/发表评论

2018年的俄罗斯世界杯正如火如荼的进行着,尽管在此次32个参赛国名单上,无法找到中国的名字,但这并不意味着中国公众会缺席这场盛会。

中国企业的赞助使中国并未缺席世界杯

综合媒体6月17日报道,世界杯是国际足联赚钱的机器,每届世界杯仅转播权费用的价值就高达数十亿美元。而对于各东道主来说,世界杯也是一棵“摇钱树”。

根据国际足联对2018及2022年世界杯的赞助计划,俄罗斯世界杯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商(每个区域最多4个)。在今年的世界杯赞助商名单里,中国企业占了7席,将近赞助企业总数的二分之一。

西方舆论指出,国际足联的贪腐是造成中国赞助的原因。美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道,早在2015年,当国际足联官员遭遇腐败指控之时,原有合约在身的马牌轮胎(Continental)、美国强生(Johnson&Johnson)、嘉实多(Castrol)已决定不再续约。前国际足联雇员Patrick Nally说,国际足联已经变成一块有毒的牌子,对爱惜自身品牌的大型西方企业不再有吸引力。

《纽约时报》也说,美国司法部进行腐败调查后,西方公司对与国际足联做生意变得愈发犹豫。自2011年以来,国际足联没有签下任何一家来自西方国家的新赞助商。上届赛事后的三年里,国际足联亏损9.97亿美元。

英国《公关周报》表示,中国公司资助世界杯有两个好处:一是接触到西方观众,随着公司扩张,他们或早或晚都要赢得这些客户;二是品牌的国际转向,他们希望在国际市场的表现堪比国内市场。此言也算是切中肯綮。

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