习近平希望中国足球可以强大起来（图源：新华社）
2018年俄罗斯世界杯中中国有四大企业成为了此届世界杯的赞助商的主力，这一现象让西媒关注。
综合媒体6月26日报道，世界杯小组赛在如火如荼地进行中，让人们关注的不仅仅是在球场上奔跑的球员，还有赛场边的广告。
德国《明镜报》刊文称，2018年俄罗斯世界杯中有中国赞助商耗费巨资赞助此届世界杯。但是这些中国赞助商：万达、蒙牛、海信和Vivo都只打中文广告。文章指出，在没有中国队参加的世界杯比赛中中国企业为此付出800万到3200万欧元（1欧元约合1.17美元）的赞助费表面看起来毫无意义，但其实有着深层的含义。
文章援引柏林墨卡托中国研究中心的经济项目负责人曾林（Max Zenglein）的话指出，这些赞助行为其实主要是针对中国本土观众，这里面包含着深层次的政治因素。
曾林表示，中国国家主席习近平早就制定了要成为“足球强国”的目标，他希望中国能够获得2030年的世界杯举办权，习近平还希望中国队可以成为世界冠军。曾林认为，这是中国企业大举进入世界杯的原因之一。文章称，目前为止，中国人在世界足坛的重要性还主要是作为消费受众。据统计，2014年世界杯时，中国有大约五分之一的人口（约3亿人）观看了世界杯比赛，并在观看比赛的过程中有着许多消费。中国企业的这一赞助行为本身可以赚取金钱并增加自身品牌的影响力。
中国企业赞助世界杯的第二个原因与国际足联（FIFA）目前陷入的困境也有关系。原本被称为印钞机的国际足联现在已经出现了运行故障。2015年国际足联由于深陷腐败丑闻而失去了索尼、阿联酋航空以及大陆集团等好几家合作伙伴。现在国际足联终于将空位给了中国。
法国《世界报》对此也进行了报道，报道还刊登了万达集团的董事长王健林接受采访时的话指出，几年前中国企业和亚洲企业“根本没机会”成为国际足联赞助商，在“西方企业离开后，我们得到了这样的机会”。
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