“史上最贵”推特： NBA到底会损失多少钱?

　　NBA火箭队总经理莫雷发的那条推特,可能是“史上最贵”的一条推特了：一条推特，就让火箭队损失了几个亿。而NBA总裁亚当·肖华对他的支持，可能让NBA损失更多。

　　一

　　在10月6日莫雷发表涉港不当言论之后，据不完全统计，截至发稿，已有中国篮协、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、美菱、水性科天等7家企业、机构宣布暂停或终止与火箭队的合作。

　　中央广播电视总台央视体育频道声明：美国NBA休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷散布涉港不当言论，我们对此表示强烈反对，并决定即日起暂停涉及该俱乐部的赛事转播等一切合作交流事宜。

　　李宁品牌发布声明：针对休斯顿(专题)火箭队总经理莫雷在个人社交平台发表的错误言论，我们表示无比愤慨并强烈谴责！李宁公司坚决反对并抵制一切损害国家利益的行为。我们已中止与休斯顿火箭队相关合作，并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复。

　　浦发银行发表声明：针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论，浦发银行信用卡中心表示强烈抗议及反对！祖国尊严高于一切，祖国主权不容挑战！浦发银行信用卡中心已暂停相关市场活动和宣传，并继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。

　　在10月7日，淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台已悄然下架火箭队产品。

　　二

　　这些赞助商的退出会让火箭队损失多少钱？

　　在公开渠道无法找到这些合约的具体信息，但仅从17年前的数字来看，每一家企业都会是数以百万计的金额。

　　2002年，姚明加入火箭队之后，燕京啤酒率先与火箭队签下一份6年600万美元的赞助合同。

　　而在2017年以前，火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4-8个之间，匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌商都曾赞助火箭队，一度来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。2017年以后火箭队加快中国市场的开发，希望可将中国赞助商的数量提升到12个，占总收入比重提升到20%。

　　据粗略估算，失去中国市场，火箭队将每年损失4亿人民币的损失。

　　NBA总裁亚当·肖华也表示：“毫无疑问，经济上的影响已经很明显了，那条推特已经产生了相当巨大的后果。”

　　但这位总裁和莫雷犯了同样的错误，后半句话把整个NBA都扯进来了。他说，“我也读到一些媒体暗示我们不支持莫雷，但事实上我们支持（莫雷）。作为一家基于价值观的组织，我要明确表示，支持莫雷的方面是，让他能够行使他的言论自由”。

　　肖华的表态之后，中央广播电视总台央视体育频道表示：立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

　　尽管，NBA对外并未提供过具体盈利数据，但通过估算，联盟的年纯利润大约在18亿美元。

　　而作为NBA在海外的最大市场，中国每年大约会给NBA贡献1.5-2亿美元的净利润，在NBA总收入中的占比大约为10%。但事实上，如果细化分析，NBA在中国的获益是要超出这个数字的。

　　转播权销售一直是NBA官方最为看重的大事。今年7月，腾讯体育已经与NBA方面完成续约，据悉，本次续约金额为5年15亿美元，按当下的汇率估计，约合人民币107亿。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。

　　三

　　回顾一下，火箭队在中国的市场可以称得上是其海外第一大市场，过去17年在中国获得的赞助不计其数。

　　搜狐体育有一张图表，统计了1998年到2010年13年火箭队的收入。从中不难看出，姚明的存在对球队的整体收入和球队市值的冲击力完全是狂飙式的。而姚明的背后，则是中国市场的力量。

　　1993年，亚历山大买下火箭队的时候，只需要花费8500万美元就能成为球队老板，而这支球队在21世纪之后，成为了联盟当中最赚钱的球队之一。

　　转折点就在2002年，那一年赛季的火箭队只取得28胜54负的队史第三烂成绩，按理说火箭的市值和收入会在这一年里有极大的动荡。

　　不过，2002年夏天姚明登陆NBA拯救了火箭惨淡的球市，他的到来引发了不少中国球迷的观看热潮，在转播和球票方面的收入使得球队受益颇多。

　　2002-03赛季的开始姚明带来的经济效应，以及球队战绩的回暖，使得球队的市值非但没有减少，反而涨到2.55亿美元。

　　此后火箭队的收入和市值一直水涨船高，变成联盟里最赚钱的球队之一。

　　而姚明与中国元素对于火箭队的意义，在2010年以另类的方式证明了其重要性。

　　姚明在2009年季后赛受伤，导致接下来的2009-10赛季完全报销，在2010-11赛季短暂复出后，又受伤导致赛季再度报销。这对火箭的收入影响极大，这也是火箭在过去的10年间唯一的一次出现收入退步的情况，而且球队市值也跟着降低。

　　从这个角度，足见姚明与中国市场对于火箭队的影响力。而后来虽然姚明退役，但火箭队仍然是中国赞助商们最钟爱的球队之一。

　　2017年，火箭队的营销收入是2.44亿美元，排在NBA30支球队中的第7名。2018年，火箭队的营业额提升了5000万美元，为2.96亿美元，排名联盟第4。

　　解说员杨毅说了一句话：“话糙理不糙，你不能吃中国还骂中国。”

　　NBA中国遭三分之一合作品牌抛弃

　　针对NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发表的有关中国香港的错误言论，多家企业决定终止与NBA的合作：vivo、腾讯体育、安踏体育、咪咕视频、德克士Dicos、luckincoffee瑞幸咖啡、康师傅冰红茶等。截至目前，NBA中国公布的25个官方合作伙伴中，至少9个公开声明终止合作！