国际奥委会向北组委会京传授打击侵权行为策略

如何有效地打击各种奥林匹克知识产权的侵权行为，未来的北京奥运会组委会将面临重大挑战。国际奥委会全球市场营销代理梅瑞典公司的副总裁马里亚姆女士应邀到北京传授打击侵权行为策略。

　　 日前在京举行的奥运经济研讨会上，马里亚姆说，打击奥林匹克知识产权的侵权行为一直是个比较棘手的工作。但为了保护那些奥运会赞助商的利益，需要对侵权者采取一定严厉措施；对这种行为的姑息，就是在伤害奥林匹克大家庭的利益。而这种侵权行为在一个将举办奥运会的国家里更是普遍。

　　 她介绍道，在打击侵权行为时，国际奥委会一般的做法是在发现了某某公司违规后，首先是向该企业正式提出严厉警告，指明他们无权擅自使用奥林匹克的知识产权，并要求他们在一份声明上签字承诺从此再不侵权。大多数情况下，企业都会立即停止侵权行为，但不排除个别的“ 顽固分子”，对任何警告视若耳旁风，这时主管部门就需要决定是否要诉诸于法庭。但马里亚姆表示，这并不是上策，因为打官司律师费很昂贵，如果一件件侵权案子都诉诸法律，从经济上耗不起。所以在警告也不起作用时，国际奥委会的做法是通过新闻界，在媒体上对该企业曝光。这一招往往比较有效，因为没有一家企业想成为大众眼里的骗子。在大众舆论也起不到威慑力的情况下，国际奥委会才只好向法庭起诉。

　　 马里亚姆指出，一些奥运会组委会还采取了求助政府的做法，即通过政府立法来打击这种侵权行为。但她提醒道，这种做法要避免过于偏激，否则人们会对奥林匹克运动产生不好感觉。例如在美国，对侵权行为的打击非常严厉。一旦发现有侵权行为，往往ＦＢＩ和海关等政府部门都会出动，将侵权者送进监狱并罚款。她认为这并非上策，她强调的是对普通民众的教育，向他们解释什么是侵权行为，及这种行为的危害性等等。

　　 “打击侵权行为实际上还是一种综合手段的运用，比如与大众的频繁沟通，加强对市场的监管，经常提醒违规企业以及树立一两个典型“反面教材”等等。”马里亚姆说道。

　　 北京是２００８年奥运会的东道主，她认为组委会面临的最大挑战之一是打击这种侵权行为，北京应尽快地建立某种防范和打击侵权行为的机制。至于将举行２００４年奥运会的雅典，打击侵权行为的任务难度相对要大很多，因为雅典是奥林匹克运动的发源地，当地有很多企业的名称里都包含“奥林匹克”这四个字。这是历史遗留下来的，属于特例，无法一刀切。