一个来自中国上层管理部门的指示上使2002年世界杯转播权大战尘埃落定，“我自岿然不动”的中央电视台成为最后的赢家。昨天，代理香港某机构向国内推销转播权的一家深圳广告公司承认：因为国情，因为政策原因，韩日世界杯中国转播权看来非央视莫属了。现在，这家香港机构正谋求以另一种“妥协”的方式与央视合作，但央视拒绝表态。
这家香港机构在向PRISMA申购世界杯转播权时，忽略了一个极其重要的前提，即必须要有转播权范围内一家拥有广泛覆盖能力的电视机构的认可，这就意味着，任何世界杯转播权的申购者，必须保证能在当地播出。在中国，除了中央电视台拥有这种能力外，其它机构根本无法做到。另一个让这家香港机构始料不及的最新的情况是，中国上层的领导在近日明确指示：除中央电视台外，任何地方台不得以任何形式购买世界杯转播权。这是在两年前关于转播世界级大赛(包括亚运会)之后又一个更具体的规定，违反者将以“违背新闻纪律”处理。此举一是为了保证转播质量，二是为了保护中国球迷的利益，三是为了规范即将面临“入世”冲击的国内电视市场。
昨天，这家在深圳颇具实力的广告公司老总向记者透露：作为全权代理香港这家机构在国内推销转播权的公司，他们已经准备退出了。而这家香港机构也认识到事情的严峻性，准备以三方合作的形式拉央视“入伙”，即各出400万美元，通过各自在不同领域的能力，把世界杯转播的广告蛋糕做大，增加利润，并优先将盈利部分分给央视，然后再分配给其余两家。这个想法是在12月3日一次秘密会议中产生的。
令这家香港机构尴尬的是，他们已经提前预付了定金200万美元，一但央视不接招，PRISMA将按规定处罚这个机构，200万也将付之东流。目前他们正积极谋求与德国方面沟通，这位负责人坦承：我们并不想搞买空卖空，只是由于对国内情况不了解，对政策吃得不透，才处于被动局面的，相信德国方面会退还这200万美元。而深圳这家广告公司常年为央视提供广告，根本不愿得罪央视，“我们不想拿自己公司的前途作牺牲，所以决定退出了。”这位负责人认为唯一的解决办法是向央视妥协。
随着中国上层领导的发话，随着深圳这家代理公司的退出，该香港机构最初的美好想法已经破碎，央视现在的任务是直接与PRISMA对话，谈妥一个双方可以接受的价格。
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