“李响来了，马德兴走了”--这是几个月前李响易帜《体坛周报》成为现实后，网上迅速传播开来的消息。当时甚至有人形容说，作为该报副总编和头牌记者的马德兴，是直飞长沙向老板讨说法的。然而，刚刚进入2002年，昨天的谣言就变成了现实，足球通马德兴已正式离开《体坛周报》，算上另一位足记李承鹏以天价“转会”，这似乎预示着体育传媒的洗牌进入了新的阶段。
“响马组合”破产
在李响的那本“零距离”的书中，她曾表白说，加入《体坛周报》前很怵那里的人际关系，尤其对于和马德兴这样的大腕记者相处挠头。不过，从一开始，他们就快速进入了角色，并构成了一对被人津津乐道的“响马组合”，李响很多报道的策划甚至是采访提纲，都是在马德兴的帮助下完成的。有了这对组合，《体坛周报》果然是如虎添翼，彻底打赢了十强战，还被授予当年的国内最佳传媒奖。
可是，好景不长。据介绍，在国内研究足球新闻首屈一指、素有“马氏通讯社”之称的马德兴，比较特立独行，这为他长期供职一家报社提供了障碍。而李响的介入使得分配上的差异对他不能不有所刺激，这被看作加快了其与东家的破裂。此次中青队出征卡塔尔邀请赛，随队采访的马德兴一方面每天为新浪网发回大量即时报道，一方面又以特约撰稿人的身份积极服务于过去的对手报纸《南方体育》，1月7日在上面发了近两个整版的稿子，让人不得不感叹：足记“转会”如同脚底抹油。
足记操5门外语
能够操持5门外语的人该叱咤哪个行当？答案是足球新闻。这在以往绝对是天方夜谭的事情，但今天却是事实。这是一位刚刚从北外毕业不久的22岁年轻人，大名叫王勤伯，供职于号称中国版数最多(32版)的体育报《南方体育》。去年世界杯抽签期间，他便利用自己的英语、法语、西班牙语、意大利语和葡萄牙语功底，游走于各国教练和足坛名人之间，发回了大量的独家新闻，经典之作是整版的普拉蒂尼专访。
这样一位足球记者的出现，预示着体育传媒对于人才的竞争已经走向了新的天地。挖角儿转会只是其中的一个手段，全力打造自己人才队伍的素质已经越来越被看重。而有了李响和王勤伯这样的招牌，往后这足记饭碗还好端吗？
世界杯是洗牌场
世界杯是中国足球的世界杯，也是中国体育传媒的世界杯。在中国足球出线之际，一位体育媒体主编便表示：看吧，到时候世界杯场外也肯定是刺刀见红，这是洗牌的时候，有些媒体该出局了吧。
就像李响的易帜争夺了众多眼球一样，体育传媒的“肉搏”自然也会衍生众多耐人寻味的新闻。更重要的是，竞争、整合之后的体育传媒一定会更新鲜，更好看，真正的赢家其实是旁观的球迷。
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