人大代表郝海东说形象谈品牌

●争取让“海东”品牌成为真正的名牌

●球员和商人两种角色相辅相成

●我今年是高峰期，谈挂靴为时尚早

前几天海埂集训的国足队伍中没有海东的身影，这次他迟到几天的原因居然很“政治”。海东以人民代表的身份刚刚参加了大连市西岗区第十四届人民代表大会第五次会议。从会上归来之后，郝董显得兴致很高，

记者也就从这个政治话题开始采访了郝海东。

记者：首先，恭喜你现在成为了人大代表。

郝海东：谢谢。我自己也非常高兴。这次我是通过选举并经过审查委员会确认而得到的荣誉，我也感到非常荣幸。

记：你得到过很多荣誉，这次有什么不同的感觉吗？

郝：当然。以往都是在我从事的足球职业范围内通过努力而得到的一些成绩，只相当于我的专业考试成绩优秀。但人大代表是一种政治荣誉，是社会相信我而赋予我的一种使命，我觉得这个称号让我有神圣感，这次参加人代会后我感触更加深刻，我很珍惜这个称号。

记：实德队中有几位像你这样的代表？

郝：在大连实德俱乐部中的球员以及工作人员当中目前只有我一人当选了人大代表，在全国的现役球员中也不多见。不过我这次属于企业所在的北京街道代表团的代表，所以应该是因为沿海集团董事长的身份成为候选人的。

记：参加人代会后，是否觉得责任更大了？

郝：确实有这种感觉。现在忽然间可以直接参政议政了，能有机会更好地行使公民权，西岗人代会是西岗区最高权利机构，监督一府两院……（听到这些政治名词从海东的口中不断说出来，记者不禁莞尔）尤其是这次李向东区长在政府工作报告中两次提到了我们沿海集团，是一种鼓励，也是一种压力，我感觉责任更大了。经过这次大会，我认为自己在思想上会得到锻炼和提高，这对我来说是个好事。

记：你在会上交提案了吗？

郝：我向人代会提交了名为《把形象优势转化为经济效益》的建议，是探讨关于在西岗区乃至大连市发展运动品牌战略的思路。这份建议最初是我的一个想法，是由沿海集团和兄弟企业的管理人员共同完善起草的。

记：前不久沿海集团收购大连创想电脑有限公司时，你也曾多次提到“品牌”这个词，你是否对品牌这个概念很重视？

郝：我在提交的建议中阐述过，如今的市场竞争，已经从价格竞争、质量竞争提升到品牌竞争。品牌是企业信誉、素质、服务和文化品位的一种标志，是企业对消费者的承诺，也是消费者对企业进行监督的手段。名牌瓜分市场，已经成为发展趋势。一个有影响的名牌产品，可以征服消费者，占领市场，消灭竞争对手。现在各种各样的洋名牌充斥中国，在这种形势下，我国一些民族工业能积极地投入到品牌竞争中去，不少企业不但在市场中占领了份额，也为城市树立了知名度，比如青岛海尔集团就大大提高了青岛工业的知名度，类似的还有四川长虹、杭州娃哈哈等一批著名品牌，既是产品的代言者，也是城市的代表，能带来巨大的连锁效益，是宝贵的无形资产。所以品牌效应将是今后企业的发展方向。

记：那么你的运动品牌概念是怎样产生的呢？

郝：现在众所周知，大连市是中国体育的著名城市，拥有足球、田径等闻名全国的体育强项。但是在体育产品的经营方面与体育名城的地位却是不相符合的，这是对优势资源的一种浪费，比如运动服装、运动鞋。从国际上看，正如德国以啤酒闻名、法国以葡萄酒著称一样，中国是以纺织制造最出名；在中国国内，大连又是最有名的服装城，每年举办盛大的服装节，但大连自己的服装品牌还相对较弱，尤其是没有体育方面的品牌产品。与此同时，大连却存在一些底子不错的零散的运动鞋加工企业。所以，我们有条件在运动产品方面经营品牌，在中国甚至国际市场开辟一片新天地。另外，西岗区已经拥有万达、实德等国内著名企业，还承办过全国的相声大赛等活动，对品牌的建设和理解比较领先，因此我在西岗区的人代会上提出了发展运动品牌战略。

记：你的回答让我们看到一个全新的企业家形象，但你的建议是不是更因为你是职业球员？这两种角色哪个更重要？

郝：我是一名足球运动员，同时也是一个集团的董事长。作为一个运动员，我会在训练和比赛中全力以赴，用最好的成绩为大连这座体育名城扩大影响，增加亮点，这是我最大的本分；作为企业管理者，我们沿海集团董事会已经决定开始对足球方面的运动系列产品比如运动鞋、运动服装等进行研究和开发，争取让“海东”品牌成为真正的名牌。除此之外，沿海集团还准备建立一座占地700亩的中国最大的鞋城，成为全国最大的从运动鞋原材料到成品鞋的集散中心。我相信以这些为契机，在西岗区政府及大连市政府的统一规划下，从这片土壤中诞生出运动产品的航空母舰是完全有可能的。所以对我来说，球员和商人两种角色相辅相成，互有促进，之间的转换没有问题，而且都会为大连作出贡献。

记：广大球迷更关心作为球员的你，今年你在这方面有什么目标吗？是否准备渐渐退出足坛，专心从商了呢？

郝：现在谈“挂靴”还为时尚早。我踢了这么多年球，尤其在刚刚过去的 2001年，可以说达到了颠峰状态，得到了相当多的荣誉，这些都要感谢一直支持我的广大球迷。我会以更充沛的精力继续回报球迷，给球迷带来更多的惊喜。今年除了要在世界杯上争取打出好成绩，为国家队赢得荣誉，也会在大连实德队里继续发挥好老队员的作用，带领全队再创辉煌。我现在作为职业球员、作为企业管理者、作为人大代表，这三种身份的结合点或者说基础就是大连这座城市，我会充分发挥自身的价值，为大连市创造更多的精神和物质价值。

记：再次祝贺你当选人大代表，并预祝你在新的一年中在球场和商场两条战线都取得成功。

郝：谢谢，我会努力的。 (足球周报)