飞人乔丹要到中国打官司？

“乔丹的肖像权被中国的一家企业侵犯了，而且据我们所知，这还是全球首个侵犯乔丹肖像权的事件。”日前，记者从北京世纪明星体育公司得到消息：前NBA球星乔丹的形象出现在国内一个药品的电视广告上，并且在出现乔丹形象的同时，该广告还以旁白的形式称“哈佛代高乐，让你长得更高”。“作为乔丹经纪公司SFX集团在华的唯一合作伙伴，我们将在近期召开一个新闻发布会，希望跟大家解释清楚乔丹并不是‘哈佛代高乐’形象代言人。”，世界明星体育经纪公司的执行董事李诚志教授最后说不排除最终采取采取法律形式解决问题。





　　何为“哈佛代高乐”

　　6月8日，中央电视台生活频道生活315节目披露了一种名为“哈佛代高乐”的增高产品“不增高”的现象，而且经过诸多专业人士的论证，所谓的由美国哈佛大学根据人体第二组基因决定身高原理研制出来的“哈佛代高乐”，其实只是几种氨基酸，在国家药监局的注册产品名称是五维赖氨酸片，由吉林延边大学草仙药业有限公司生产，并没有增高的作用；而哈佛大学也通过在香港的律师发表声明：哈佛根本没有研制过这种药，也没有把大学的名字给予中国公司使用。

　　所谓代言人，乔丹根本不知道

　　那么，乔丹是如何上了哈佛代高乐的广告上的？他否真的为这种产品代言？李诚志给出的答复是：“SFX集团已经知道了这件事，他们的律师正在研究下一步的对策。而在结果还没有出来之前，我们可以负责的说，哈佛代高乐并不在乔丹所代言的品牌之中，乔丹到今天没有出任任何一家中国企业的形象代言人，也没有授权任何一家中国企业使用其肖像用于商业宣传。乔丹的形象遭到了侵犯。”

　　新闻回放：

　　乔丹做15秒电视“促销”

　　记者首先在哈佛代高乐的经销商——湖北新东科药业有限公司的网站上找到了哈佛代高乐的介绍。该产品是用蓝色的纸盒包装，在封面上用三种不同颜色印有三个篮球运动员的剪影：黄色的正在持球，绿色的正在空中单手投篮，而红色的则是双手投篮。不过记者并没有在产品包装上找到乔丹的名称或者能够明显地证明这三个剪影是乔丹的证据。

　　“乔丹的肖像权被盗用是出现在该产品的电视广告中的，现在这个广告据说还在一些地方电视台播出，不过还没有上过中央电视台。”李诚志说，“在他们的广告中，乔丹的形象被大量应用，大概有15秒，而且在广告中他们还利用旁白替乔丹‘现身说法’：飞人乔丹在一次采访中说，‘篮球是我的生命，我感谢上帝给了我足够的身高，但我还是很羡慕现在的年轻人，因为他们可以拥有哈佛代高乐，如果我能够再年轻一次的话，我想我会飞得更高，代高乐让你长得更高。’所以现在问题就出现了，从广告上来看，乔丹完全是以该产品的代言人的形象出现。”

　　广告形象源于拼凑

　　“实际上明星代言产品的规矩是很深的，然后协议也都签得很严格，比如说广告用多长时间，怎么来用等等。而这一次他们(哈佛代高乐)大胆地用了将近15秒的乔丹的形象，实际上都是从一些乔丹的旧片子截取下来然后拼凑而成的。因为不是真人上镜，没有导演的指导，制作还非常粗糙，所以整个广告看起来模模糊糊，这实际上给乔丹的形象造成了很不好的影响，因为有些不知道实情的人会想：乔丹怎么会拍这样的广告呢？”

　　经纪公司表态：乔丹从不“出口”

　　在现代社会，体育逐渐市场化、商业化，而体育明星的经济行为、形象权的使用以及其他方面的活动通常都会由其经纪人或者经济公司来运作。作为超级巨星的乔丹也一样，如果哈佛代高乐真的是请到了乔丹作为其代言人，也一定是通过乔丹的经济公司来运作的，所以李诚志首先介绍了乔丹的经济公司的情况。

　　乔丹只代言美国本土产品

　　“乔丹1985年出道，从北卡罗莱那大学毕业进入NBA。自从他开始在NBA打球，他就只有一个经济公司，原先叫做FAME，后来在1998年该公司被并入SFX，所以可以说从1985年到现在，乔丹一直都是在他们(SFX)手下，从来没有换过经济公司。根据双方的合同，经过乔丹的授权，SFX负责乔丹的转会、跟球队签协议，形象代言，以及出席形象代言的活动和运作。SFX体育集团是美国最大的体育营销和经济公司，排名在IMG之上，他们旗下的签约球员有近700人，除了乔丹之外，还有欧文、杰拉德、科比、阿加西、等人。而我们公司是SFX在华的惟一合作伙伴，所以我们很清楚乔丹并没有做哈佛代高乐的广告。”

　　“去年7月16日，SFX正式授权我公司全权处理该公司旗下除乔丹之外所有签约球员在华的商务推广，包括形象代言、广告以及出席企业促销公关活动等业务。为什么乔丹除外呢？在前期的谈判过程中我们第一个提出来要做的就是乔丹，但是对方说乔丹是不会给中国企业做代言的，因为乔丹只代言美国企业形象，所以目前乔丹所做的16个品牌里没有一家外国公司，他没有做过日本或者德国的产品广告，乔丹所代言的全都是美国本土产品。”说到这里，李诚志教授给记者看了世纪明星体育公司和SFX体育集团的往来信函，其中的确明确标出了“乔丹除外”的字眼。

　　附乔丹代言广告一览：耐克、佳得乐(饮料)、OKEY(太阳镜)、Rayuvac(碱性电池)、威尔逊、HANES(内衣)、麦当劳、NBA球星卡、EA(游戏软件)、CBS、迪斯尼等16种。

　　NBA球员不会给药品做广告

　　“还有一点证明乔丹不可能为哈佛代高乐作广告，就是国际体育界一直有一个规定，就是体育明星不会为烟、酒和药物做广告。其中一些项目是不成文的，而还有一些项目运动协会是有明文规定的，比如说NBA就规定球员就不能做烟和酒，药物的广告要经过审慎地选择，要为消费者着想，不能够胡做。所以你不会看到一个NBA的球员去做烟、酒和药的广告。”

　　SFX方面震惊此事

　　“目前，美国SFX体育集团已经知道了这件事，而且于5月30号给我们来电，让我们帮助搜集哈佛代高乐广告的录像资料，我们已经将相关的录像寄往美国。也就是说，SFX已经注意到这件事情的严重性了，他们在电话里说这是全球首例如此大规模地使用乔丹形象的案例，他们感到非常得震惊。因为像乔丹这样的国际巨星，通常情况下大家都会很爱护他的名声，也知道他的国际地位，不会去犯这样明显地错误。现在乔丹和SFX集团正委托律师对广告进行研究，研究之后他们将按照律师的意见采取相关的法律措施。而我们公司作为SFX在华的惟一合作伙伴，乔丹形象的事情也是我们的事情，他们将授权我们处理此事。”

　　药品代理公司表态：乔丹吃过这个药

　　昨天上午，记者以咨询者的身份给哈佛代高乐的经销公司湖北新东科药业有限公司进行了联系，接电话的是一位姓何的工作人员。为了消除记者对该产品的疑惑，该工作人员直接告诉记者：乔丹就是哈佛代高乐的代言人，甚至还亲自服用过该产品。

　　刚开始改工作人员态度非常热情，先是询问了记者的身体情况，然后解释说该产品是针对身材矮小的人士推出的特效药，所有16岁到27岁的被身高问题困扰的人都可以使用，而且见效非常快。但是当记者希望将话题引向乔丹的时候，该工作人员立刻提高了警惕：“谁？乔丹？你是在哪里的？”当记者回答“北京”的时候，她立刻问道：“你在哪里看到我们的产品广告？”因为听说这个广告还在河北、海南等地播出，记者随口说：“在河北某电视台，是其他人推荐给我们看的。”但是她还是心存疑惑，希望记者将电话留给她，说是以后做产品效果跟踪时使用，直到记者表示会大量购买该产品时，她才放松了警惕，不再索要记者的电话号码了。随后记者稍稍表示了一下对哈佛代高乐的怀疑，该工作人员立刻解释说：“你放心好了，我们的产品是由美国哈佛大学的一位教授发明的，当然值得信赖。而且你也看到了我们的广告，乔丹是代言人，他是自己吃了这个药才会做这个广告的。”(竞报)