北京时间8月18日，北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中，中国飞人刘翔因伤退出了比赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。
除了我们广大的网友纷纷在网易论坛及回帖中表达了对刘翔的鼓励和支持外，那些刘翔代言的品牌企业也纷纷通过网易财经表达了对刘翔的一如既往的支持。
中国平安 新闻发言人盛瑞生向网易财经直陈，“ 虽然我们感到很遗憾，但刘翔仍是我们的骄傲 ”，同时表示刘翔降继续担任中国平安的公益大使。
VISA 中国区副总经理刘婕，刘表示，“今天的消息对刘翔本人是个遗憾，对此我们深表同情。我们衷心祝愿他能尽快康复。”VISA对刘翔可谓寄予厚望，从宣传广告上可以看出，VISA的广告是 “刷新梦想，12秒88”，那么刘翔退赛对VISA到底意味着什么？是否会改变既定的营销计划？刘婕表示，刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的。 他将永远是人们心目中的中国优秀运动员，也将永远是VISA的朋友 。
可口可乐 公司公共事务及传讯部相关负责人赵彦红表示，对于刘翔的意外受伤，公司感觉挺惋惜的，公司总裁也去信慰问， 可口可乐与刘翔的合作计划和宣传方案将一如既往、不会改变 。“因为伤势严重不能参加比赛也是可以理解的，可口可乐公司总裁在刘翔受伤后第一时间发去了慰问信，”赵彦红说道。
伊利 在今日下午向网易财经发来公告，表示：第一、我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，祝福刘翔；第二、大家都看到，刘翔比别人都更痛苦，我们知道，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，他非常不容易，感谢刘翔；第三、不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。 我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上 。
杉杉服装 有限公司常务副总张亚辉向网易财经表示：“虽然这次意外退出比赛，但刘翔依然是年轻、健康、拼搏的最好诠释，作为黄种人，他在田径上的成就有目共睹。不能因为一次退出，就否定刘翔的商业价值。” 杉杉服装同时表示，一切都会按照以往的合同实施。
奥康 总裁王振滔表示，“我们会坚定地与刘翔站在一起，继续支持他，愿他静心养伤，早日康复，我们期待他再次复出。同时， 奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份 ，启动为感激恩师而特别设立的‘刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖’。此外，2009年，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。”
背景资料：
刘翔代言了众多品牌：凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）：耐克、可口可乐、伊利和VISA。
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