刘翔因伤退赛后，自称是耐克总部员工的人士撰文称，刘翔退赛“完全是在赞助商的计划之内”，是双方协议决定的结果。不过，作为赞助商之一的耐克已作出官方声明，否认有关传言。
刘翔因伤退赛事件，在网络上一石激起千层浪。继在18日开赛前一天，经济学家张五常在其博客里预测，这次奥运会上刘翔的胜与败，其“个人的广告收益会起码相差10亿元”之后，又有自称是耐克总部员工的人士撰文称，刘翔退赛是赞助商策划的。
据了解，刘翔在2007年代言了14个品牌：安利纽崔莱、VISA、伊利、Nike、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。今年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过五亿元。
状态不佳 栏王卫冕存风险
据这名耐克总部员工称，由于刘翔自今年开始成绩已远低于他当年夺冠时，状态也大不如前，再加上杀出一个古巴黑马罗伯斯，耐克方面担心万一刘翔未能卫冕，其商业价值肯定将大幅缩水，为此，美国总部高层希望降低刘翔的代言费，但遭刘翔团队拒绝。
自刘翔2004年雅典奥运会夺冠之后，耐克即花费三十万元聘其作代言人。之后，代言费更水涨船高至两千万元。
耐克总部员工称，经一轮拉锯，最终高层方面提出，让刘翔以伤病的理由退赛，一方面能减低经济损失，另外也能保住刘翔的面子。
广告变脸 爱比赛爱挫折
对此，耐克方面发表严正声明表示：“有关‘赞助商计划刘翔退赛’的网上文章完全是恶意谣言，这不仅误导了网民，还严重损害了本公司的声誉。我们已立即与有关方面的政府接触，以查出该谣言的源头。”
就在刘翔因伤退赛的当天下午，耐克曾发表官方声明：“为能与刘翔紧密合作而感到自豪。”次日，耐克紧急制作的以刘翔为主角的广告在大陆一些主流纸媒上刊出。
全黑底色的广告上，刘翔的脸半明半暗，坚定地望向前方，左上角红色字体写出几行耐人寻味的话语：“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。”
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