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尽管大陆官方对田径飞人刘翔因伤退赛不断精神鼓励,加油打气,虽然许多赞助商发表声明,表示会继续支持刘翔,但刘翔代言的广告却纷纷「大变脸」;打开电视,很难再看到「刘翔版」广告。
「中通社」报导,「伊利」牛奶在刘翔退赛前制播的广告,画面上先出现乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁,以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来,再加上跳水皇后郭晶晶,每个人手持一杯牛奶,高喊:「有我」;奥赛临近退出,广告以刘翔做压轴,再次喊出「有我中国强」的口号;刘翔宣布退赛后,广告变成郭晶晶的独脚戏,刘翔不见踪影。
刘翔代言「NIKE」专用广告词是:「我是刘翔,我是专注」;他退赛后,广告词改成:「爱比赛,爱拚上所有的尊严,爱把它再赢回来,爱付出一切,爱荣耀,爱挫折,爱运动,即使它伤了你的心。」
「联想」原来广告喊出「以科技赢得每一场胜利」口号,配上刘翔在雅典奥赛上撞线,以刘翔庆祝奥赛夺冠表情退出;刘翔退赛后,广告选择普通的广告明星演出。
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