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央视花了不少心血,来投资和培育年度体坛风云人物评选,累积经年,到现在颇具影响,冠名赞助商也为此投入了大量资源。2009年体坛风云人物的颁奖典礼1月16日进行,放在北大百年讲坛,既回避了央视大楼和春晚的场地冲突,又别具庄重人文特色。典礼开始前,于嘉和罗宏涛两位记者在VIP通道前,一个个地采访明星大腕。通道上西装革履、香肩鬓影,很有些群英会的意思。
除却一些正在进行比赛和集训的明星,这里汇聚了中国体育界众多大牌,刘翔来了,瘸着腿的“姚老板”也来了。典礼前的这一系列采访相当重要,汇集人气、抓住眼球。只是一个个的采访都太顺理成章,直到郭晶晶的出现。
她的穿着打扮与众不同。厚厚的羽绒服,桃色的绒线帽子,脸庞和身躯被遮掩了大半,周边几乎全是典雅西装和性感晚礼服。她脚上高跟的高跟鞋,多少透露出这是参加晚会的打扮。罗宏涛对她的采访,给我们了一段不可思议的对白:
----你最近生活是否有些其他活动安排?
什么其他安排?没什么活动。
----也就是说新的进展?
学习呗。
----学习最新进展呢?
学习不就是一点一点的。学习语言吧。
----你看这里围绕了二十多位记者和关心你的人,都为你而来,你适应这样的关注吗?
很不习惯,不是不接受,就是不习惯……做好自己就行了。
这只是一段采访给我留下的印象,文字内容肯定和采访的细节有所出入,在一些具体言辞上。可是我很难记清楚这段简单得几乎到极致的采访,因为郭晶晶侧对摄像镜头,眼睛都很少看着采访者的场景。她的注意力完全不在这个全国直播的采访上,眼神飘忽、语气平淡。这段采访给我留下的唯一印象就是:她根本不想接受这个采访,她根本不想来参加这个活动。
可她毕竟还是来了,虽然她和刘翔姚明一样,没有参加典礼前融金酒店的自助餐,吴敏霞倒在那里。主办机构煞费苦心安排的各种细节,都是为提升颁奖典礼的影响力,同时也提升这些运动明星的社会影响力,然而主角们的表现很难赢得更多的掌声。
郭晶晶并不是唯一的例外,事实上,各种典礼前期的,包括典礼过程中的各种获奖感言,顺理成章、平淡无奇的比比皆是。典礼前的采访里,姚明的最简单,就两个问题,但回答到关于自己获得“特殊成就奖”提名时,姚明的回答颇有意思,“2009年我5月份就受伤了,只能来个特殊成就了”。刘翔也能回忆起6年前获选“最佳新人”时,没有西装,最终靠央视工作人员帮忙借了件西装出镜的往事。
所有明星大腕的出镜,都比不上年度未名体育人士获奖者,85岁业余滑冰教练杜祥云老人的质朴话语,“甘愿做祖国走向体育强国铺路石!”
在一个汇聚了明星的夜晚,聚光灯下却找不到明星,因为我们的明星缺乏直接面对媒体和公众的素质。郭晶晶也许心有旁骛,这样的采访,也不是第一次发生在她身上,然而通过全国直播看到,仍然令人吃惊。对于这些能影响到社会生活的明星,对这些代表着中国体育的明星,姑且不论堂而皇之的社会责任和典范作用,基本的交流能力和公关培训,绝对是应该具备的。倘若缺乏这样的能力,后天也必须进行补充。
一位从事体育电视报道多年的内行,曾经感叹说,在中国要做体育类的访谈节目,实在太难,因为我们的体育明星们,在摄像机面前几乎个个才情枯竭。以此去要求中国的运动明星,或许有些过分,但简单的应对采访能力,基本上能说出一两句有趣的话,就能达到要求了。姚明能做到这一点,于是他很多有趣的话语,让这个个体变得更加生动成熟。这点要求都达不到,媒体能做什么?只能关注他们/她们的羽绒衣、绒线帽和高跟鞋了。他们/她们无从回避这样的关注,因为他们/她们有自然的社会属性和责任。
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