姚明投身NBA,不仅成為中美篮球及文化的桥樑,亦為两国带来天文数字的经济收益。受益于姚明的明星效应,火箭的市值上升逾3倍,NBA亦从中国获得5%总收入。中国各电视台争相直播NBA赛事,使篮球在中国超越足球成為最受欢迎运动。
《福布斯》早前公布NBA 30支球队于2009至2010年球季的财政状。虽然火箭未能参与季后赛,姚明亦于该季因伤倦勤,却因為姚明為球会带来大量中国企业广告及赞助合同,令火箭以4.43亿美元,于市值榜名列第5位,比02年姚明加盟时的8200万美元增逾3倍;3590万美元的盈利,亦令火箭于盈利榜仅次于纽约人及公牛,甚至比总冠军湖人获利更多。
与此同时,火箭的广告商亦受惠于「姚明效应」,获得火箭主场冠名权的丰田汽车,于姚明初登NBA舞台时刚进军中国,7年后已在内地售出80万辆汽车。
「姚明效应」亦惠及NBA赛会,去年NBA会长史端表示中国市场為赛会带来3%至5%收入。
中国是NBA在美国以外的最大市场,赛会在中国多个城市开设销售店,投资金额逾2.5亿美元。姚明為NBA在内地打响招牌,加上球员经常于夏天访华,令NBA于2005至09年间,在中国市场的收入由5000万跳升至7000万美元。
姚明进军NBA令中国人对篮球的关注及参与程度大增,中央电视台及上海电视台等争相向NBA购买直播权。火箭行政总裁泰迪布朗表示:「每季皆有数以亿计球迷收看火箭赛事,平均每场赛事的收看人数逾3000万,皆因火箭某程度上成為中国队。」