中国体育代言人 李娜接棒姚明

中国篮坛明星球员姚明宣布退休后，中国体育明星国际代言市场谁来接棒受到关注，有媒体点名女子网球选手李娜可填补这片空白。

姚明不但是中国篮坛巨星，也是中国形象大使。他可能退休的消息传出后，球迷震惊、失落，数以亿计的中国民众以及媒体，则十分关切他未来动向。

多年来，姚明不但为中国赢得许多正面形象，也因为成为多家跨国公司在中国的形象代言人，被称为「中国最大的出口商品之一」。

有大陆媒体认为，刚在法国网球公开赛获得女子单打冠军的李娜，在中国体育明星代言市场上，可以填补姚明退休后留下的空白。中国媒体并将姚明与李娜当成品牌，做了一番比较。

在「姚明」品牌方面，品牌特性是：NBA选秀状元、第一中锋；产品特徵是：高大、睿智、幽默、聪明、坚轫；年龄：31；产品规格：226公分(身高)；收视最高人口数：2.5亿；总收入：2010年约3000万美元，2011年预计1500万美元。

至于「李娜」品牌，品牌特徵为：法网冠军、世界排名第四；产品特徵为：直爽、个性十足、强硬、自信、幽默；年龄：29；产品规格：172公分(身高)；收视最高人口数：1.16亿；总收入：2010年500万美元，2011年预计2900万美元。