姚明退役收入缩水六成 李娜成体坛第一巨星

　　现象1

　　娜姐收入最多，成体坛“头号名人”

　　现象2

　　姚明收入缩水六成，结束8年垄断

　　现象3

　　体坛明星太少姚明、李娜“见报率”比周杰伦、谢霆锋还高

　　日前，《福布斯》中文版推出了2012年中国名人榜，也是福布斯第3次将中国内地、中国香港和中国台湾的演艺与体育明星同榜推出。这份榜单以收入、曝光率(含网络、报纸、杂志、电视)为标准，来综合衡量名人的商业价值和关注度。

　　在这份百人榜单中，娱乐明星占绝大多数，周杰伦排名第一，而体育明星仅有4人入围，李娜(综合排名第五位)和姚明(综合排名第九位)是前十位中仅有的两位体育明星。在大姚连续8年垄断体育界头号名人后，凭借去年法网夺冠大红大紫的李娜一飞冲天，首次登上了体育界头牌的宝座。

　　娜品牌

　　赞助商门类众多合约须一签三年

　　去年6月的法网公开赛上，李娜成为首位赢得女单大满贯冠军的中国乃至亚洲选手。这个大满贯奖杯给李娜带来的影响不仅仅只有竞技方面，过去一年里，她已经与13个国内外知名品牌签下了不菲的代言合同，其中不乏劳力士、VISA、奔驰等国际品牌。法网夺冠后李娜的合同不但有一签三年的门槛，不带球衣标示的赞助合同就高达每年800万元人民币(税后)。

　　从目前李娜的13家赞助商来看，经纪公司重点打造的“娜品牌”阵容已云集了运动装备、球拍器材、奢侈品、高端食品、运动保护、汽车、传媒、保险、旅游度假、饮用水、金融、乳制品以及电子产品多个门类。国际化的“娜品牌”也为她本人构筑了一个庞大的商业帝国。

　　要知道去年的名人榜上，李娜的综合排名第35位，收入为3087万元，仅仅一年后，凭借法网桂冠，她的收入就高达1.155亿元。商业包装越来越国际化的李娜将凭借自己的胜利和职业体育偶像的稀缺性，获得更多的商业代言合同。据了解，李娜的商业团队目前还在接触房地产赞助商。

　　13年前，李娜转为职业球员，她自己也没有想到过有朝一日能成为中国体坛头牌，甚至是体坛收入第一人。但是，李娜也面临着巨大的风险，一旦成绩下滑，收入和影响力的下降也很快。

　　姚品牌

　　收入缩水六成失去NBA合约影响大

　　过去8年，姚明是《福布斯》中国名人榜体育界毫无争议的头牌，甚至在收入榜单中也一直高居榜首。但在2012年的中国名人榜上，姚明8年的垄断告一段落。

　　2012年中国名人榜是《福布斯》中文版根据2011年3月1日至2012年2月29日名人的各方面表现进行商业价值、曝光率等多方面衡量，由于去年7月20日，姚明因伤宣布退役，因此收入锐减。相比去年高达2.29亿元的收入，今年《福布斯》中文版统计，这位上海男篮的老板过去一年的收入已缩水近六成，降至9690万元人民币。

　　姚明收入大幅缩水主要缘于结束NBA的职业生涯后，没有了以往可观的薪水。要知道姚明退役之前的最后一份合同年薪高达1700万美元。不过，多年以来的商业开发以及良好的商业形象，仍旧维持着姚明的商业价值。目前，姚明仍与锐步、可口可乐、麦当劳、苹果电脑、中国人寿、汤臣倍健等公司有代言合同在身，这些商业合同总值1.5亿美元，每年代言收入超过2100万美元。很多体育营销专家认为，当姚明退役后个人的品牌价值日渐成熟后，将之转化为商业价值，也不排除未来会形成另一个商业顶峰。

　　翔品牌易品牌

　　阿联NBA打替补

　　收入依然超刘翔

　　除了李娜和姚明两位中国职业体育界的标杆外，运动员在2012年中国名人榜中只剩刘翔和易建联苦撑门面。

　　飞人刘翔综合排名第40位，随着世锦赛勇夺亚军，状态复苏，较之2011年中国名人榜，他的综合排名已经蹿升了13位。随着状态的复苏，赞助商也重新青睐这位跨过低谷的飞人，因此他过去一年2880万元的收入也较之此前的榜单增加了1000多万元。而易建联综合排名第42位，虽然在NBA打替补，但他的收入却超过了刘翔，以3260万元人民币排在收入榜第44位。 综合H⑤

　　残酷现实

　　“三巨头”苦撑体坛门面

　　相比过去两年的榜单，中国运动员在名人榜上的影响力日渐式微。2010年中国名人榜中，运动员占据9席，而去年的百人榜单上，运动员只剩5人，今年更是缩减至4人。这也从另一个角度说明中国体育市场职业化程度上的不足，导致无法“出品”更多具备国际影响力的巨星。

　　令人印象深刻的是，在这份多年来的榜单上，出现的总是那么几个名字，作为能够代表中国高度的姚明，长年霸占着这份榜单的首位，但随着去年退役和投资上海男篮，他的影响力在下降。除了李娜、姚明、刘翔这样的老面孔，丁俊晖虽然影响力很大，但无奈项目影响力不如篮球、网球，加上个性原因无法进入名望和收入综合考量的巨头行列。

　　“三巨头”苦撑门面的局面，一方面说明中国体育职业化程度不高，令运动员的商业价值无法得到最佳的体现，加上缺少足够的个性标签以及国际化的商业包装，中国体育产业近些年迈出的步子并不大。看看NBA，林书豪打好几场比赛，就能成为全世界关注的对象。另一方面，举国体制固然催生出了一个体育大国，但我们的体育教育、体育土壤实在太过贫瘠，才造成了十几亿人口只有寥寥几个国际体育明星的残酷现实。

　　奇特现象

　　为何姚明娜姐见报率超过周杰伦

　　2012《福布斯》名人榜有个怪异现象，那就是姚明虽然综合排名第八，但其报纸曝光率却雄踞第一。同样状况的还有李娜和刘翔。

　　回过头看看娱乐大腕们，名人榜首位的周杰伦，报纸曝光率仅排在第五位;名人榜亚军刘德华，报纸曝光率排名第七。李娜和姚明为何能够压倒众多娱乐明星，如此受宠于纸媒呢?

　　只能说明全国纸媒体育版面的关注点相当雷同。体育新闻不如娱乐新闻那么分散和多元化，运动员也远不及影星、歌星般人数众多，使得中国体育相对聚焦的人物太少，由于报纸的各版面内容划分较细，呈现在体育版面上的总是那么几个人，无形中就拉高了他们在报纸上的曝光率。但这怪不得媒体，体育新闻中，也就是姚明、刘翔等人关注率最高。

　　归根结底，中国体坛迟迟没有新的重量级明星出现，造成了姚明即使退役也屡屡“霸占”新闻头条的无奈现实。事实上，在姚明退役、刘翔状态下滑的那段时间里，他们的出现也往往并非伴随着体育赛事，而是在类似颁奖典礼等颇具娱乐元素的新闻事件中亮相，这真是一个无比尴尬的现象。这不，看看网络曝光率和电视曝光率，我们的体育明星一瞬间被“打回原形”。

　　出路何在

　　奥运能否成中国体育新契机?

　　巨星们星光渐暗的背后其实是一个无比严峻的事实——经历了北京奥运会的盛世之后，中国体育的偶像旗帜正在一个个走向低谷。偶像式人物的低潮也直接导致中国体育在世界范围内影响力和商业价值缩水，好在伦敦奥运即将开始，它很可能成为中国体育诞生新偶像、重振影响力的契机。

　　因为姚明在NBA征战多年，NBA的赛场上无数次出现中国广告。虽然姚明没有直接参与这种广告投放，但他的影响力帮助这些厂商赢得了利益。不过，在三位偶像人物相继出现危机之后，不仅仅瘪了自己的钱袋子，也在降低中国体育的国际影响力和商机。不过，随着伦敦奥运会一天天临近，国内的体育品牌也摩拳擦掌，但是，这趟“顺风车”能否搭得上，又该如何搭乘，或许是众多中国体育品牌当下急于想要求解的答案。有业内人士指出，因为伦敦奥运在海外进行，所以很难成为国内各体育品牌和体育产业的救命稻草，因此伦敦奥运对于中国体育的契机主要是塑造偶像，比如孙杨和刘翔，前者需要镀金，后者需要新生，只要能够发现偶像，树立偶像，也会助推中国体育产业的发展。

　　专家解析

　　“运动员部分收入上缴影响总值”

　　中国体育明星的经济收入为何如此不及其他产业明星?体育明星究竟如何在其运动生涯中提高自己的收入?本报记者昨日采访了西安体育学院体育经济学教授蔡军，她表示：体育明星提高无形资产是提高收入的关键因素。

　　蔡军告诉记者：“运动员的收入与其成绩和项目有很大关系，但是，我国运动员的收入中，有一部分是需要上缴的，这也影响了其收入程度。”蔡军认为，我国运动员的收入问题一直备受关注，其原因就是除了运动员的基本工资外，其自身的无形资产得不到充分的开发，这也能说明为何丁俊晖在台球领域里有如此卓越的成绩，收入和影响力却不及一直在NBA做替补的易建联。“需要说明的是，体育明星的收入和他的运动生命周期有很大的关系，但如果仅仅是发展其自身的品牌效应，那在运动员退役后，这个效果将会大幅度降低。”

　　蔡军举例说：“比如刘翔就是一个好的榜样，经常有一些夸张的、娱乐化的行为，在受伤期间依然聚焦了关注度。体育明星的制造是一个系统工程，不应只拿成绩作为唯一的价值衡量标准，还包括形象塑造、社会影响力等方面的包装和经营。”