伦敦奥运会男子110米栏预赛第一枪，中国体坛曾经的“吸金王”——29岁的刘翔摔倒在预赛跑道上。而刘翔摔倒退赛，也摔“坏”了自己的商业前景。这对刘翔的收入造成的打击将超过2008年，商业损失估计至少在10亿元以上。
运动明星的核心价值是运动成绩，只有成绩好了，核心价值才能转化为商业价值。中国有许多优秀运动用，但商业价值达到刘翔这个水平的却屈指可数。要成为赛场外的吸金王，除了要有好成绩外，阳光健康的形象、调皮开朗性格也是必不可少。刘翔不仅拥有这一切，邻家男孩的气质也和很多企业的理念和品牌特点很吻合，所以才能被广泛接受。在雅典突破历史摘金后，刘翔仅2004年的收入就已经超过1亿元。
随着2006年7月在洛桑创造12秒88奇迹，刘翔已经成为体育界最受广告商追捧的宠儿，成为中国体坛收入最高的运动之一。
直到2008年北京奥运会之前，刘翔4年间所代言的品牌就达到14个，且大多数为国际一线品牌，其中涉及汽车、服装、饮料、通讯等各个领域，刘翔的广告充斥着我们生活的衣食住行。据福布斯名人榜公布的数字看，刘翔2006年的收入为2600万元，2007年为5800万元，而2008年的收入勐升至1.63 亿元，综合排名也从第五上升到第二，仅次于姚明。
然而这一切在2008年北京奥运会，刘翔意外退赛后，发生了翻天覆地的变化。措手不及的广告商们有的审时度势及时设计新广告表示对刘翔的理解，有的则将原有广告中刘翔出演的部分予以删节。由刘翔代言的品牌企业纷纷发表声明表示支持和理解刘翔退赛，但那只能说是合同期内的互相扶持。到了2009年，14个代言品牌中有11个明确表示，不再与刘翔续约，其身价勐跌近8成，仅有200万美元左右。
2009 年底，走出退赛风波的刘翔逐渐找回状态，成绩也有所回升。2012年，翔飞人先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，又在6月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，这一连串佳绩，加上伦敦奥运这个大题材，刘翔在奥运赛场实现王者归来之前，已在商业价值上实现了王者归来。大有重回巅峰之势的刘翔，身价也开始“复苏”。“喝了可乐，吃了纽崔来，刷了visa，穿上耐克，再喝伊利……”伦敦奥运之前，有人用这样的“段子”描述围绕在刘翔身边的赞助商。据披露，至伦敦奥运会前，刘翔共代言了IT、运动服装、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。
正当所有人期待刘翔能在伦敦奥运会上重新证明自己时，他却再次因伤病倒在预赛的栏下。而这一次，几乎可以肯定将成为刘翔的最后一次奥运会。4年前的退赛不但让刘翔的个人形象受到影响，经济损失也巨大，有媒体曾估算过，刘翔在北京奥运会上退赛导致赞助商的直接市场损失达30亿人民币，而刘翔个人商业损失也达10亿人民币。但4年前的刘翔还很年轻，还可以带着赞助商们的希望展望伦敦。而如今刘翔已近30岁，到了职业生涯暮年的他几乎肯定不会参加下一届奥运会，这一切都促使商家们更加谨慎的对待刘翔剩余的商业价值，不难预料，伦敦奥运会退赛对刘翔的收入造成的打击将超过2008年，他的商业损失估计至少在10亿元以上。
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