昨日(8月7日)，伦敦奥运会田径男子110米栏预赛中，刘翔意外摔倒出局，无缘半决赛。消息一
出，国人无不同情唏嘘，但同时也有很多人质疑称刘翔遭广告商“绑架”，不得不参赛。对此，耐克和伊利都表示否认，称早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。
过半网民认为刘翔受伤是“阴谋”
据财经网发起的一项名为“刘翔伦敦受伤被淘汰 中国网民质疑”的调查显示，有过半网民认为刘翔受伤是“阴谋”。
截止今日13：30分，参与本项调查的人数达2386，在回答“您认为刘翔比赛受伤存在‘阴谋’吗?”的问题时，有1576人选择了“肯定存在，为了巨大的广告代言收益，明知有伤，刘翔还强行参加比赛”，占比达66%。
(网页截图)
面对质疑，伊利耐克在接受21世纪经济报道采访时均表示，对于刘翔不能夺金早做好准备，并有多个预案。
刘翔失利后，耐克几分钟后就在微博上推出定制的文案：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获……”耐克相关负责人表示，这一次切合刘翔因伤退出比赛的文案就是其中一个，他们的营销方案本来就是“活出伟大”，并不在乎输赢。而且按原计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。
与之类似，伊利也表达了类似的态度。伊利称本次奥运会的营销主题是“平凡人的奥运”，与刘翔个人比赛结果没有很大关系。不过伊利还是有一些失望，“作为厂商，自然是希望代言品牌的运动员发挥出色，这对我们有很大的影响。至于在央视上投放的广告，那是打包买的时段，至少要播到奥运结束吧，哪怕我们中途想更换也做不到。不单是伊利，其他厂商，包括宝马那个‘为悦而生’也是一样的。不过以我估计，就目前来看我们的营销策略可能会维持原计划。”
此外，对于网上的传言，耐克的公关团队负责人表示：“那都是阴谋论者的说法。”
据21世纪经济报道，2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同，包括一家代言1500万元/年的企业。但2009年只有一家续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。不过2010年之后，刘翔先后获得亚运冠军，钻石联赛冠军，追平世界纪录，广告商开始重新上门，代言身价重回千万元。
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