央视失去国足转播权是咎由自取

 

　　央视体育采购赛事版权，很多时候不花钱反而赚钱。除了中超、CBA象徵性出个价，其它比赛都是组织者给央视“好处费”，企求帮助宣传推广，乒协官员就曾亲口承认，播放一轮乒超联赛需向CCTV5支付50万人民币——现在你能理解央视体育为什么又称“乒乓球枱”了吧?

　　我感兴趣的是，央视源源不断收到乒乓球、马拉松、龙舟等赛事方的 “公关费”、“推广费”、“保护费”，这其中不可避免存在权力寻租的空间，CCTV5是如何处理这些意外横财的，有没有公开透明的监督管理机制?

　　国务院《发展体育产业、促进体育消费》文件明确提出“放宽赛事转播权限制”，中视体育打错算盘还想压价买进，于是体奥动力竞标抢到了“中国之队”媒体版权，这意味着央视失去了国足转播权，除非支付体奥动力高额版权费。

　　在国内体育界，国足属于稀缺资源，骂归骂、气归气，那种国家归属感是无可替代的。亚洲盃中国朝鲜一役的收视率达到3.28%，仅次于恆大亚冠夺冠夜和德国阿根廷世界盃决赛，远远高出李娜、孙杨、丁俊晖等明星运动员，以及中超、CBA等国内顶级赛事的关注度。

　　在中国足球最黑暗的那几年，央视有资本抛弃中超和国足，乃至于让球迷错过了高洪波时代3-0完胜韩国的经典战役。但现在，中央政府足球改革的政策倾斜，马云、许家印等资本大鳄的入驻，中国之队在与央视的博弈里已掌握主动。

　　问题来了，央视转播国足呢，还是转播国足呢，还是转播国足呢……转播，再也不能花小钱敷衍，必须吐血砸出真金白银;不转播，未免太不讲政治，太不顺应市场吧?足球改革的国策倒逼央视出天价购买国足版权，这对于中国足球产业起飞提供了资金动能。

　　英超成为全世界最成功的足球联赛，就是因为1992年创立伊始便与天空体育独家合作，带来钜额版权收入和现代化媒体运作。NFL作为全球最赚钱的职业化联赛，年收入突破100亿美元，其中电视转播佔总收入的2/3!而拳击史上最昂贵赛事，梅威瑟帕奎奥世纪大战，有4亿美元收入来自付费电视!振兴国内足球产业，转播版权与国际接轨势在必行，央视盘剥了多少年的“好处费”，也该倾囊助力国足和中超了!——央视体育是唯一全国性体育台，通过广告招标总能赚得盘满鉢满，所以他们没有理由以付费的方式把钱分摊转嫁到观众头上。

　　江和平扬言世乒赛收视率完爆欧冠、亚冠、NBA、拳击世纪大战，看他敢不敢24小时轮播乒乓球!任凭江和平“此地无银叁百两”叫嚣乒乓球收视第一高，他也绝没有弃播国足的胆量。体奥动力的背景比较复杂，如果不是与央视演双簧的话，为了自身利益、为了中国足球的未来，就该把分销价码可劲儿往上提，将CCTV5一军。

　　体奥动力的瓶颈是有版权，却没有自己的电视转播平台，在民间资本办电视台与CCTV5竞争前，央视垄断格局仍不会有大的改观。但新媒体和地方台拿到更多赛事版权是大势所趋，央视的资源优势丧失殆尽，在彼此竞争过程里，势必会迫使央视和新媒体走精品化、差异化路线，比如突出现场突出独家，比如强化深度报道，比如增加评论性内容。——手握大量赛事版权，却做不出几个王牌栏目，央视确实需反思求变。

　　CCTV5长期违反市场规律，利用垄断身份压低中国之队和中超联赛转播费，而现在该是他们还债的时候了，央视不抬价播国足，就是反市场化、反职业化、反“发展体育产业”文件，反“推行足球改革”国策。