据路透社（Reuters）报导，继多年主要赞助商麦当劳（McDonald's）宣布提前终止合约后，国际奥委会（International Olympic Committee）今迎来新的伙伴，电子晶片大厂英特尔（Intel）签下至2024年的合约，未来将成为奥运新的赞助商之一。根据媒体报导，合约细节尚未确定，但赞助金额将以每4年为一个循环，约1亿美元（约30.4亿台币）的费用，其中包含夏季与冬季各一届奥运赛事。英特尔加入，将协助国际奥委会扩大和升级其网路直播频道，让全球各地有更多的运动员和粉丝，都透过网路能看见这些顶尖好手的竞技，因而提高运动的普及率。
面对近年愈来愈"烧钱"的奥运赛事，国际奥委会也不断扩大其主要赞助商名单，除了与选手和赛事相关的运动品牌或饮食企业外，像可口可乐（Coca-Cola）等，近期也扩大至网路或电子科技领域，半年前更与大陆电商龙头阿里巴巴签下长约，加强在大中华地区的影响力，并引进韩国三星（Samsung），借助其在手机平板的高市占率，意图让更多年轻族群能关心奥运赛事。
英特尔表示，他们将提供包含5G无线通信、虚拟实境（VR）、人工智慧（AI）和无人机等技术支援每一次的奥运赛事。对于英特尔来说，此次砸重本成为奥运赞助商，也是它在亚洲扩大影响力的最好时机，毕竟从2018年韩国平昌冬运（2018 Winter Olympics in PyeongChang）开始，2020年东京奥运（2020 Tokyo summer Olympics）、2022年北京冬运都在亚洲地区举办。对于这些跨国企业而言，直接与国际奥委会合作，其成本往往能比直接赞助单一运动员或特定国家低，但成效却能大上多倍。
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