上周日北京国际马拉松赛刚刚唱罢，本周日柏林马拉松即将登场。在中国，马拉松作为新的“全民运动”快速兴起，参与者、赞助方、相关产业和举办地政府都在摩拳擦掌。
跑马拉松正在成为中国中产阶级青睐的一项体育运动。尽管雾霾不时笼罩城市，尽管道路交通状况不佳，中国人跑步的兴趣却越发高涨。
近几年，中国马拉松赛事呈现出井喷式的发展。据官方统计数字，2016年在中国田协注册的马拉松赛事就有300多场，参赛人数280万人。2017年的赛事已经超过400场，预计到2020年还会翻一番，而2011年中国的马拉松赛事仅有22场。
体育商业综合服务平台体银智库创始人、体育传媒博士安福秀对德国之声表示，这一现象的背后是政府对体育产业的推动，促使2014年以来大量资本流入体育产业，包括马拉松经济，"同时人们对这一运动的需求在增加，生活水平也达到了消费马拉松的层次"。
我跑故我在
29岁的邵燕南（音）每周好几次和十几个男女跑友在上海市区练长跑。她对法新社记者说："如果我多日不跑步，就会感觉不好，工作效率降低。"今夏上海40度的高温也没有吓退这位年轻女性："流汗是一种乐趣，让我感觉充满活力。"
唯一让她感到不爽的是雾霾。跑步前她会用一个App查看空气污染指数，如果太高就改在室内用跑步机。不过大城市以外居民，尤其是老年人对这种"累死累活"运动还抱着怀疑的态度。邵女士也不时会遇到从街边投来的不解的目光，不过她并不在意："我感到很骄傲，因为我做了他们不敢做的事。"
马拉松的确正在成为中国都市中青年的时尚运动。许多白领希望用跑步来疏解工作和城市生活的压力，这种业余爱好对他们来说是一种健康生活方式，也是自己个性和意志力的彰显。
健身还是时装秀？
认为"跑步谁都能跑"的人，一旦认真上路就会发现，要想跑得好，必须在运动服、跑鞋、水壶、电子器材上面舍得投资。据市场调研公司尼尔森（Nielsen）的统计，2016年中国的跑步锻炼者平均每人用于购置装备的开销将近460欧元，中国的马拉松"更像一场时装秀"。
安福秀也举例说，像小米手环这样的智能电子产品也成为马拉松走红的"助推器"，让许多人在原本枯燥的长跑中找到了乐趣。央视财经援引的数据称，未来中国跑步市场的容量可以达到300亿元人民币。
各地政府把马拉松看成是提升本地知名度、拉动相关经济产业的好机会，因此十分积极地举办。而从赞助商的角度看，马拉松参与者是"优质消费群体"，是十分值得企业争取的客户，因此愿意在马拉松比赛上露脸作推广宣传。赞助商的行业覆盖范围也从传统的运动产业拓展至地产、金融、餐饮、医疗等众多行业。
长跑有风险 拼命须谨慎
安福秀指出，中国的企业家当中很流行跑马拉松，很多上市公司的董市长现在"攀比"的都是自己的马拉松成绩。这就对更多的人产生了感召力。
她认为，按照人口和地域来看，马拉松在中国还有很大的潜力，尽管眼下各地争办，但仍在"可控范围之内"。因为中国田径协会对马拉松赛事有比较严格的规范，以及相应的分级、培训和评估标准，她并不担心出现一哄而上、良莠不齐的局面。
虽然人们把马拉松和强身健体联系在一起，但它也是对身体负荷极大的一项强度运动，可能引起的健康风险在长跑热潮中或被忽视。体育专家安福秀指出，目前存在的一个担心是长期跑步造成膝盖损伤，以及马拉松比赛时可能出现因负荷过度引发的生命危险。中国各地马拉松赛事主办者提供的紧急医疗服务设施"正在改进当中，但这还是主办方比较担心的一个问题"。
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