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2018年世界盃足球赛如火如荼进行，中国虽然没有踢进世足会内赛，但俄罗斯比赛场馆内随处可见中国企业广告。中国官媒《新华社》发文，"2018世界盃，中国没有缺席。"
该文指出，万达集团花了1.5亿美元与FIFA签订合作协议，成了中国首个"一级贊助商"，但也认为贊助世界盃虽然有高曝光度、提升品牌知名度，但并不意味着企业能有可观的获利。
中国央视知名主持人日前就称，"这么说吧，俄罗斯世界盃，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。"
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