“法国夺冠 全额退款”的中国公司逃跑了

上周六的世界杯比赛上，法国队4:3淘汰阿根廷队晋级八强，这也让A股上市公司华帝股份成为焦点，因为这家公司在世界杯前推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案。

世界杯开赛前，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，华帝股份承诺，若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，按照产品发票全额退款。

据今日头条报道，在德国、阿根廷、西班牙等劲旅均遭淘汰后，不少球迷都觉得法国很有“冠军相”。就在大家还在担心华帝会不会因为法国夺冠而赔得“连底裤都不剩”的时候，北京时间7月2日早上，华帝股份又一次刷爆朋友圈：有媒体曝出，华帝第二大经销商王伟失联，受上述消息影响，华帝股份当天股价跌停。

华帝第二大经销商王伟失联

华帝股份股价大跌背后，源于媒体的一则报道。据《北京晨报》7月2日报道，6月29日，广东省中山市第二法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。

6月21日，王伟给华帝股份有限公司写信，称因为库存大量积压，并欠下大量债务，已无法承受压力。同时，他还至少给两位华帝经销商朋友写信，希望他们帮助照顾他家人。之后，他带着儿子（天津华帝销售公司负责人）一起失联，至今已逾十天。

险些成性价比最高营销

从历史上来看，体育营销一直是华帝股份营销策略中的一大重点。该公司2008年就是北京奥运会的燃气具独家供应商，祥云火炬的制造商，并先后多次为海内外各大赛事制造提供火炬或参与其他赞助形式。

有营销界人士表示，倘若法国队最终夺冠，蹭上这一个“超级热点”的华帝股份，其营销效果可能不逊于投入数亿元在世界杯广告上的赞助商。

根据市场研究公司Zenith发布数据显示，中国企业在本次世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元)，超过美国的4亿美元为全球最高。其中如世界杯全球官方赞助商蒙牛就宣称，2018年将投至少20亿元用于世界杯营销。