NBA往事：斯特恩在央视等1小时敲开中国大门

　　NBA在中国的命运正急速转向。

　　10月5日，火箭队总经理莫雷在推特上公开转发涉及“港独”言论，不仅伤害了中国球迷，也是对中国人民的冒犯。

　　10月7日，正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华面对媒体回应此事时表示支持莫雷的言论自由，“毫无疑问，经济上的影响已经很明显了。那条推特已经产生了相当巨大的后果，我也读到一些媒体暗示我们不支持莫雷，但事实上我们支持（莫雷）。作为一家基于价值观的组织，我要明确表示，支持莫雷的方面是，让他能够行使他的言论自由。”

　　10月8日，多位中国明星表示退出将于本周开始的NBA中国赛的相关活动。此前，浦发银行、李宁等中国品牌宣布中止与火箭队的合作，央视宣布暂停涉及火箭队赛事转播等一切合作交流事宜。

　　NBA与中国的交流从1979年就已开始。30年前，前任总裁大卫·斯特恩为了能在中国播放NBA录像，在央视传达室等待一小时。随着姚明成为NBA状元、NBA中国赛首次开打，NBA在中国迎来了黄金时期。但这艘大船，目前却急速转向，并向着冰山驶去。

　　男篮VS骑士比赛至今存档

　　根据NBA中国提供的官方资料，NBA与中国球迷和篮球界的交流有近40年的历史——1979年，华盛顿子弹队（现奇才队）来华参加了两场表演赛，成为首支到访中国的NBA球队。

　　2017年，前任总裁大卫·斯特恩在发表演讲时回忆，自己在1984年年末与中国篮球的相关负责人表示，如果能邀请中国国家篮球队作为客队与NBA球队比赛，将会极大增进我们的友谊。

　　“当然实际情况并非如此简单，后来我们收到一封电传，彼时互联网尚未普及，因而使用电传，而非电子邮件。电传上写着中国队会在某日某时到达，最终虽然飞机晚点了，但是他们还是来了。开始进行NBA中国队友谊巡回赛，我们从威斯康星州立大学聘请了一名教练，他曾担任NBA的助理教练。我们还请阿诺·奥尔巴赫和韦斯·昂塞尔德为篮球队指点了一番。当时克利夫兰骑士队和中国国家队的比赛实况录像，至今存档于NBA。”斯特恩回忆道。

　　斯特恩央视传达室苦等1小时

　　首次合作免费播出赛事

　　如今NBA在美国和全世界的影响力，离不开前任总裁大卫·斯特恩的努力。担任总裁30年，斯特恩这位历史系和法学院的犹太籍毕业生，将NBA从一个黑人为主的小联赛，打造成世界上最成功的职业体育品牌之一，全球化的成绩更是斐然，其中的重要一步，来自于撬开中国的大门。

　　最著名的故事，来自于斯特恩为了能在中国播放NBA比赛录像而在央视苦等，虽然这个故事有着细节不同的说法，但核心内容都一样。

　　在著名解说员孙正平的自传《声涯》中，他曾经浓墨重彩的描述过斯特恩如何在中国打开NBA之门。在书中，孙正平写道：直到1989年，刚刚上任不久的NBA总裁斯特恩先生来到北京，第一次敲开了中央电视台的大门。但在1989年的时候，谁知道这个矮个子的美国人是谁？按照中央电视台的规矩，外国人要进台，必须经过外事部门和领导的批准,办理证件才行。于是在中央电视台东门的传达室里，斯特恩先生苦苦等待了40分钟，才等到了当时总编室负责购买节目的李壮同志接待。

　　曾任央视体育中心主任的马国力曾在一次公开采访中回忆，当时在央视接斯特恩的是一位叫李壮的同事，当时在央视的总编室工作。斯特恩当年确实在央视东门的传达室等候了一段时间，因为当时要进入大楼必须要拿门条。不过，虽然斯特恩在门外等了一个小时，可他只用了半个小时就跟央视谈好了合作。

　　大卫·斯特恩在发表演讲时亲自回忆表示，“我以为我们事先约好了，然而体育频道的负责人李先生告诉我们，他的记录中并未提及任何会议。于是我们说，没关系，那我们就在这等着。我们在CCTV的大厅里等了几个小时后，李先生下楼把我们带到他的办公室，最终我们达成了一项协议。”

　　斯特恩表示，“协议规定我们有义务向CCTV免费提供赛事实况，并对第一次赞助产生的收入进行分成。说实话，收益微薄。但是我们的比赛得以在中国广泛传播，这对于我们的发展至关重要。”

　　因姚明迎来黄金时代

　　斯特恩：中国是NBA第二大市场

　　从姚明以状元秀身份加盟火箭开始，NBA开始在中国迎来黄金时代。据NBA官方统计，自从姚明加入NBA以来到退役，联盟一共增加了3.7亿名观众。

　　2004年，火箭VS国王的NBA中国赛开打，这是NBA第一次在中国举行正式比赛。“选择姚明在中国打比赛是个明智之举，现场气氛热烈，人山人海，宛若披头士乐队的演唱会。”大卫·斯特恩曾表示道。

　　从此，NBA在中国市场的诸多领域突飞猛进。NBA今年4月提供给媒体的官方数据显示，NBA在社交媒体平台有1亿7千万粉丝，上赛季，全国4000所中小学的400万学生正在使用NBA与教育部联合编纂的课程开展校园篮球课。同时，NBA在中国开展着广泛的篮球发展和商业开发工作，如电视转播、数字媒体业务、市场合作及授权商品业务、大型赛事活动、专业级别和青少年篮球训练、NBA关怀等公益活动，以及品牌娱乐等创新业务。

　　通过“NBA关怀行动”，NBA已在中国举办了140场社区和慈善活动，有超过300位NBA球员和退役球员来华参加过比赛、参与篮球训练营和各类球迷互动活动。NBA上千种授权商品上架于全国近万家销售网点及nbastore.cn等官方旗舰店。

　　对于NBA在中国取得的成绩，斯特恩显然很满意。2017年，当时已经卸任总裁的他在谈到中国时仍然表示：中国可以说是NBA的第二大市场。

　　转播合同价值不菲

　　数字媒体版权5年15亿美元

　　当年，斯特恩想尽办法，让NBA比赛在央视免费播放。如今，NBA早已迎来了获取收益的时刻。

　　2019年7月，NBA完成与腾讯的续约协议，新周期（2020-2025）数字媒体版权将继续留在腾讯，合约金额预计5年15亿美元，差不多是上个五年周期的三倍。

　　NBA表示，刚结束的2018-19赛季中，4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

　　当时，肖华也表示希望此举能帮助NBA与中国球迷变得更紧密，“腾讯有着广泛的用户群体和广受欢迎的多种平台，这对篮球的发展至关重要。我期待着通过我们本次扩展的合作，进一步加深NBA与中国球迷的紧密联系。”

　　确实，NBA在链接中国球迷方面一直不留余力。猪年春节，NBA宣布在2019年1月30日至2月18日期间与全世界的球迷共庆中国春节：推出三部众星云集的春节主题宣传片、为球迷带来超过65场比赛直播，另外，创纪录的15支NBA球队将在各自主场举办春节庆祝活动。当时，蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使一度引起热议。