“世界杯中日韩都进了16强”…你他娘真是个天才

那点聪明劲儿，都用在标题抖机灵上了。

——题记

给大家说个有意思的事儿。

昨天，借着韩国队小组奇迹般突出重围的热度，国内一篇报道突然成了爆款顶流——《本届世界杯中日韩都进了16强！他们是亚洲之光》

我觉得吧，这篇文章用来测量一下你的朋友圈里有多少人“语死早”应该有奇效——

因为大多数人如果不关注足球，乍一看可能还真的以为是“中日韩”携手挺进了是世界杯16强。细一琢磨你才发现，哦，原来这个句子里，咱那个“中”是介词，人家的“日韩”才是主语。论断句的重要性。

但在我看来，这篇稿子最引人吐槽倒不是这个宛如和尚打机锋般的标题，而是起这个标题的媒体——看清楚，这可是堂堂中国新闻网写出来的文章。

其实，如果你关注的官媒比较多，你会发现，这几年，恰恰是很多之前本来应该一本正经的官媒，现在特喜欢出这种涉嫌标题欺诈的题目。

什么“环x网”“中x网”动不动就在双微上给你来个“普京签署！”“拜登拒绝！”“中方谴责！”“马斯克宣布！”“联合国刚刚发布！”……

表面上看，这些标题甚至连“病句”都没资格算，因为它明显主谓宾要素缺失，严重不符合新闻写作的规范——明明标题又不是很长，完全可以把话说全乎，可是人家就不！非得藏一半遮一半，而且就像“世界杯中日韩都进了16强”这个神标题一样，非得给你造成一种“大事发生了”的错觉。等真点进去看，才发现原来被忽悠了。

当然，标题党这个东西，本来也无可厚非，像我做自媒体的，我自己一般是会选择尽量少用标题党的，但有的时候接个广告，金主爸爸非要用个标题党提升一下点击量，我也一般不会拒绝——这也不是什么大错。

可是让人好奇的是，为什么这几年，恰恰是官媒、是正规军，越来越多的喜欢用这种“抖机灵”“打机锋”“话说一半逗你玩”的标题党跟读者玩心眼呢？

我自己就曾在官媒的国际版上干过记者、编辑，其实我很能理解这些起标题的小编的苦衷。

用心观察一下，你会发现，起这种标题的新闻往往都是公共报道。

从新闻理论上来说，一家新闻媒体最应该吸引读者阅读欲和关注度，本来应该是独家报道或独家观点评论，公共报道只是这种独家报道缺位的时候的一种聊胜于无、填充版面、时长的调剂品。当然，这也并不是说公共报道你就不能作出自己的匠心独运来，有的时候，同样是一篇公共报道拿到手，你身为记者或编辑，勤快、负责、聪明一点，多整合一些各方的相关新闻、背景知识，将独家的主张、洞见或反思寓于其中，往往也能给阅读者良好的阅读体验，进而吸引人转发，产生比较好的传播率。

可是这几年，这种公共新闻二次加工的空间其实也在进一步缩小，很多媒体的网络编辑们，无论是自身知识、能力所限还是被要求，只是越来越多去生硬转载公共新闻本身。不信你可以看一下这些有着“神标题”的报道，内文写的一般都是非常生硬的，往往就是用了官方的原稿，跟压缩饼干一样，就告诉你有这么个事儿，就完了。

可是这就带来了一个问题——公共报道，你报人家也可以报。你这么直接复制粘贴新闻，功夫是省了，可能也安全了。可是文章的阅读价值就也没了啊。而在互联网上，各媒体之间又存在彼此争夺阅读量、吸引读者的客观需求。对小编个人而言，一篇文章的阅读量跟他能拿到多少奖金提成，月底领到多少工资，供完房子之后还剩多少钱补贴家用是有直接关系的。

那么在内文动不了的情况下，怎么样能哪怕揠苗助长的提升文章的点击量呢？

当然只能在标题上下下功夫，于是什么“世界杯中日韩都进了16强！”“普京签署！”“拜登拒绝！”这样吃相不太雅的“神标题”也就都堂而皇之的登上互联网官媒头条了。简单复制粘贴一段毫无新意的文字以后，小编们把自己的所有聪明劲儿全用在了起一个抖机灵的标题上。

所谓丑货才要俊卖，说白了，这些抖机灵的神标题，就是这些文章价值不足的一种揠苗助长式的代偿。

是的，仔细想想，我真的已经很久没有看到这些正规媒体写出什么对得起他们标题“聪明劲儿”的文章了。哪怕不是疫情、俄乌战争、国际局势这种牵涉比较多的敏感话题，哪怕是足球这种其实很无所谓的话题也一样。记得我小的时候，遇到世界杯、国足世预赛出不了线这样的新闻，各大报刊杂志电视网站，都会连篇累牍的进行长篇、深入分析。探讨国足和人家的差距在哪里，我们的机制是否存在一些问题等等。

很多文章、采访的反思，放在今天看，堪称相当大胆而深刻。

尤记得当年《足球之夜》这样的栏目，那是足球界的《焦点访谈》，最开始每期一播将近4个小时，采访男足主教练戚务生，恨不得把镜头直接怼人家戚老师脸上了，一点面子都不给，一定要打破砂锅问到底。

当时觉得，虽然国足次次出不了线，但有《足球之夜》这样的栏目看，球迷还是挺过瘾的。

可是你反观一下这几年，中国足坛闹得地震也不少，从去年中超、中甲俱乐部大批欠薪、解散，到今年开年国足世预赛输越南，再到前两天前主教练李铁被抓。可你看看媒体的相关采访、解析、报道，真正拿的上台面、写出深度、堪称反思良作的足球舆论监督报道，有一篇吗？有吗？有吗？

反正我是没看到，记者们似乎都把精神头用到起“中日韩都进了16强！”这样的抖机灵标题上去了。

不干媒体一年多了，我也不知道这到底是出了什么问题。

在2022年10月最新公出的国际排名中中国男足排在79位，媒体都说这是耻辱。但我想，我们媒体对足球新闻的报道质量，若也搞个世界排名比比，会不会比男足更耻辱，恐怕还真不一定！

前两天日本队2:1战胜踢赢德国的时候，NHK一部2019年拍摄的纪录片在中国火了，叫《罗斯托夫的14秒》。

花一个小时反思日本在2018年俄罗斯世界杯上是怎么在14秒钟内被比利时淘汰的。好多人看完了以后赞叹日本人敢于反思、不断改进的精神。问什么时候我们也能拍出这样的纪录片。

我当时看到这个问题的时候，突然想，其实我们早就拍过至少反思气质上特别神似《罗斯托夫的14秒》的片子了。它叫《加油吧—中国队！》。

这部片子是1985年的时候拍的，比我自己年龄还大好几岁。

虽然是个100分钟的故事片，但故事的原型却是中国足球史上第一次真实的惨案：1982年中国男足离世界杯是半步之遥，几乎一只脚已经踏上了通往西班牙的门槛。但最终因为沙特“不仗义”，出人意料的0:5输球，自以为已经出线而集体放假的中国男足，在附加赛1:2负于强悍的新西兰，屈居亚太区第三名，遗憾地与西班牙世界杯擦肩而过。

这个故事片就是以此为原型，稍加化名、改编而成的。连很多演员都是邀请了当时中国队队员“本色出演”。昨晚世界杯两场比赛间隙，我闲来无事把这部“上古神片”又翻出来看了一眼。

我觉得这部片子对输球原因的很多反思其实相当大胆、深刻。比如中国队在比赛中出现的官僚主义、形式主义、从球迷到主管官员的浮躁情绪，球队内部出于不同利益考量的种种矛盾。甚至还有一些“足球对普通中国人到底意味着什么？”“要先过好日子还是先踢好球？”“不能把体育比赛当成对现实生活的安慰剂”这样的深刻追问、提醒。

看完以后，我真的觉得，刨除一些受时代限制无可避免的瑕疵不论，这就是中国20世纪80年代版的《罗斯托夫沉默的14秒》。

我们的反思其实比日本早了的三十多年，甚至某些方向上在当时就已经他们现在还要大胆、深刻了。

可是，为什么，这样的反思不仅没有起到效果，反而越到后来，越大音希声了呢？

从《加油吧-中国队》到《本届世界杯中日韩都进了16强！》，这个退步恐怕并不比在球场上从赢日本到输越南小。

或许还是前两天那篇文章感叹的——中国人太聪明了，不适合踢足球。

同样的，我们也太聪明了，聪明到起的出如此“打机锋”的标题，也就做不好很多别的事情。

“世界杯中日韩都进了16强”……

你他娘的还真是个天才。