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曝CCTV要价太高?抖音放弃世界杯分销版权

www.creaders.net | 2026-05-25 16:28:34  搜狐体育 | 0条评论 | 查看/发表评论

此前,央视在经过长时间的价格谈判后,与国际足联达成了一致,获得了未来2届世界杯的转播权。不过,央视并没有对外披露具体的价格。国际足联对此也表示沉默,让人很是意外。

有媒体透露央视只花了6000万美元就拿下了美加墨世界杯的转播权,但也有媒体强调央视实际上砸下5亿美元买下了2届世界杯的转播权,相当于2.5亿美元一届。

拿下世界杯版权后,央视随即召开了发布会,公布了招商方案。上一届世界杯,咪咕和抖音都从央视拿下了分销版权。外界认为,这一次这两大平台肯定还会出手。业内人士透露,抖音和咪咕确实和央视联系了,但抖音选择了退出。

有博主表示,抖音应该是主动退出了谈判:“只有一种可能性,那就是央视开出了一个令其无法接受的价格,导致它在ROI(投资回报率)方面很难算正。抖音已经拥有了巨大的流量池,极强的变现能力,以及运营上届世界杯版权所积累下的丰富经验。在这种情况下,它依然对赚回版权费缺乏信心!”

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与此同时,小红书则展现出了强烈的购买愿望,并成功拿到了世界杯直播版权、短视频权益。博主表示:“可以预见,央视给小红书开出的价格,与给抖音的价格大体相当。几乎从未涉猎过顶级赛事版权运营的小红书,能够把ROI算正吗?

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