大坂直美在美网的出场服 或引领新时尚风潮

众所周知，网球是商业化发展程度最高，也是最成功的体育项目之一，因此除了球技，球员的装备也成为球迷热议的焦点。在9月1日的美网女单首轮比赛中，大坂直美历经两盘抢七激战，2比0击败扎哈洛娃，顺利晋级。比起赛果，球迷似乎对大坂直美的装扮更感兴趣。因为在本赛季澳网、法网和温网上，前世界第一都身穿个性十足的衣服入场，所以这一回，有关大坂直美出场服的话题，早早成了社交平台上的热点。

大坂直美也没有让人失望，在纽约的夜色中，这位前赛会冠军戴着发带，穿着灰色连帽衫配白色长裙，在众人的惊呼中踏入球场。“这样装扮是为了致敬篮球巨星艾弗森。”赢球后，大坂直美透露，“我年少时很喜欢看艾弗森打球，他退役之后也一直关注相关动态，知道‘答案’创造了很多先例，所以我想用这样的方式表达敬意。”特别的造型一经问世，便成为讨论的焦点。对于外界的热议，大坂直美很淡定，在她看来，个性化表达方式能让赛场变得更有活力，也可以增添自己的知名度，并没有什么不好，“网球运动需要新鲜感，球员装扮的更新就是其中的部分，我的每一件出场服，都是精心设计过的，希望能给赛场带来一股新的空气，现在看来，效果还不错。”大坂直美笑着说。

诚如这位前世界第一所言，随着传播方式和受众群体的变化，竞技体育，尤其是商业化发展程度较高的项目，正面临转型的挑战，“个性化”成了不少顶级球星脱颖而出的法宝。今年的美加墨世界杯上，包括C罗、梅西、姆巴佩在内的不少球星，就推出了个人色彩浓厚的装备，姆巴佩甚至有意与合作多年的装备赞助商分道扬镳，随后自立门户，完全实现个性化的设计与生产。本届美网上，除了大坂直美继续“我行我素”外，男单夺冠热门阿尔卡拉斯、女单头号种子萨巴伦卡、本土宠儿高芙等选手，都在装备上添加了不少个性化元素，“让选手参与设计，提供建议，能够体现出个体的与众不同，而这些特殊的产品亮相之后，往往可以获得比预期更好的传播效果，让赞助商获得更多收益，形成双赢的局面。”网坛中较早参与自身球衣设计的威廉姆斯姐妹，不止一次提出过这样的观点，而随着社交平台的快速发展，个性化，的确正在成为连接项目、选手和赞助商的重要桥梁。

大坂直美的装扮个性十足 WTA官微图

场上的大坂直美

在体育装备行业里，有一个广为人知的故事：1984年，初入NBA的乔丹在选择装备提供商时，提出“用我的名字创建一套系列产品，且之后卖出的每一件装备，都要给我相应分成”的条件，这一当时看起来十分出格的条款，吓退了不少品牌，但有一家品牌咬牙答应了乔丹的条件。时至今日，那个以乔丹名字命名的产品系列，成了这家公司的王牌，企业和个人赚得盆满钵满，美职篮方面也收获颇丰，这是职业体育发展史上通过“个性化”装备取得成功的经典案例。

1984年的乔丹

如今，伴随着“大坂直美出场服”词条热度的居高不下，向来倡导“绅士”和“淑女”的网球运动，也可能进一步走向“品牌化”，若按照这样的发展势头，在可以预见的将来，“个性化”会成为越来越多选手的“标配”，更可能变成衡量体育项目商业化程度的重要标杆。