国足出局连累“国足经济”

　　“６·１３”中土之战的一声终场哨响，中国队的世界杯之旅以完败宣告结束。广告界专家指出，这意味着以米卢为首的国足广告经济红火一段后，也将“寿终正寝”。其实，中国队在世界杯的第一场比赛就让做足“国足经济”文章的厂商们忐忑不安了。毕竟，折了翅膀的英雄所代言的广告，难以激起消费者的兴趣。

　　一哄而上招人反感

　　去年１０月７日，当“神奇教练”米卢率领国家队成功获得世界杯出线的历史性突破后，精明的商家立即敏感地看到了米卢和其弟子的商业价值，于是，一窝蜂冲上去，欲借此在世界杯大潮中热炒一把。在“神奇教练”米卢的率领下，足球英雄们频频“触电”，掀起了一轮比一轮密集的广告狂潮。

　　在猛烈的国足广告轰炸下，很快有消费者发出疑问———米卢一个人为这么多产品做代言人，“一女多嫁”，广告中他对消费者的承诺的可信度究竟有多大呢？刚开始看到米卢拍广告还有种新鲜感，可是想不到短期内“米卢”广告冒出来那么多，不仅有混淆之感，还让观众产生了逆反心理，“一看那张老脸就烦”，相应地以后对商品的戒心也会提高。

　　弱势品牌为人作嫁衣？

　　梁小姐是一名有着丰富经验的职业广告人，她对现时的诸多国足广告，自有一番专业的理解。她认为“米卢”现象的最大弊病，就是“形象混淆”。米卢广告数量繁多，形式相似，“只是卖一张笑脸”，因此消费者很难记住米卢所代言的是何种产品，没有达到广告的根本目的，“这是最大的失败，刻薄点说，拍了也是白拍。”对于厂家一窝蜂似地找米卢拍广告，梁小姐表示可以理解，广告注重名人效应，谁火就做谁。

　　也有广告界人士认为，在争抢米卢的广告战中，实力较弱的品牌可能会吃亏很多，只是“为他人作嫁衣裳”。毕竟宣传产品是一个整合营销的过程，除了电视广告，还有后面一整套的措施，比如产品的包装，后期促销手段及结合平面广告全方位宣传。小品牌由于财力的问题，耗费巨资弄出个电视广告也许就到此为止，消费者看到米卢时，反而会想起米卢所代言的另一种品牌。

　　在各种国足广告中，不少人表示最欣赏的就是以李铁为主角的某可乐广告，“到哪里都是主场”给大家留下了极为深刻的印象。李铁代言的这个广告，“它所‘卖’的是一种希望，表现的是中国人团结的精神，配合精辟的广告语，更能震撼人心，想必国足几次失利也不会对它造成太大的影响。”

　　国足广告大撤退？

　　有广告人士分析，中国队出线之后到韩日世界杯正式开锣之间的这段时间是国足经济的黄金期，那么中国队在韩国赛场上的连续三次完败就彻底宣告了米卢和他的队员走下“神坛”，球迷的心态也完成了从“杀进十六强”到“定位亚洲二流”的转变。米卢的离去，国足的出局，意味着“国足经济”泡沫的破灭。

　　曾有商家作过估计，世界杯前米卢的商业价值不低于３０００万元。但韩国兵败使得米卢形象大打折扣，其商业价值将缩水９０％。可以设想，世界杯完了之后，米卢与国脚们的广告将很快撤离各电视台，而这些广告带给商家是巨大的利润还是悲惨的痛楚，就要靠时间来检验了。

　　当然，也有专业人士认为，虽然“国足经济”因中国队出局而没能走得更远，但还是有不少商家尝到了“国足经济”或者说体育行销的甜头。(体育网)